Répertoire

Mémoires et thèses

Bienvenue sur notre répertoire électronique de publications !

Chaque année, l’Institut de recherche en économie contemporaine récompense les auteurs des meilleurs travaux, mémoires et thèses, dans le domaine de l'économie qui sont inscrits au répertoire.

Ce répertoire contient tous les travaux soumis aux Prix de l’IRÉC depuis ses débuts en l’an 2000. Et chaque année, ce répertoire s’enrichit de la vitalité de la recherche qui s’effectue dans les universités québécoises et devient ainsi lui-même un instrument de plus en plus puissant au service de la recherche.

Nous sommes fiers d’enrichir le champ scientifique de tous les matériaux qui nourrissent la réflexion et les progrès de la connaissance.

Mémoire (2013)

Combien les missions commerciales gouvernementales rapportent-elles aux entreprises et aux citoyens du Québec?

Résumé Le Gouvernement du Québec organise chaque année près d’une centaine de missions commerciales pour promouvoir les exportations des entreprises québécoises. Certains des grands contrats signés font l’objet d’une vaste couverture médiatique, mais les résultats obtenus par les centaines d’entreprises qui participent à ces missions demeurent souvent méconnus. Cette étude, réalisée en étroite collaboration avec Export Québec, évalue les retombées économiques des missions organisées en France en 2010 et 2011. Basée sur les outils et méthodes de la gestion par résultat, cette évaluation rend compte de manière plus globale des ventes et des partenariats conclus durant ces missions et de leur impact sur l’emploi et l’investissement. Mots... Lire la suite
Thèse de doctorat (2013)

Impacts de la réforme du réseau québécois de la santé et des services sociaux (2003) sur la représentation qu’ont les gestionnaires de leur travail

Cette thèse porte sur le travail des gestionnaires d’établissements de santé et de services sociaux québécois suite à la réforme de ce secteur mise en œuvre à partir de 2003 par le ministre de l’époque, Philippe Couillard. Le projet de réingénierie de l’État dans lequel s’inscrit cette réforme se fonde sur une certaine représentation des organisations publiques découlant du Nouveau Management Public (NMP). Concrètement la réforme a profondément modifié le contexte dans lequel œuvre le personnel d’encadrement des établissements de ce secteur. En effet, celle-ci a entraîné une modification majeure des structures des établissements composant le système de santé et de services sociaux québécois, des règles encadrant les relations du travail... Lire la suite
Mémoire (2013)

La logique d’action de l’acteur patronal organisé au Québec : le cas des associations provinciales

Cette recherche apporte un éclairage nouveau sur les associations patronales au Québec, tout en contribuant au développement d’outils théoriques qui pourront être mis à profit lors de recherches ultérieures. Les associations patronales québécoises se dédient à la défense des intérêts collectifs de leurs membres, déterminés en fonction de certaines valeurs caractéristiques du libéralisme économique. Les membres exercent pour leur part une influence sur l'agenda stratégique de leur association. Aussi, la perception que les acteurs patronaux ont d’eux-mêmes varie en fonction de la provenance des fonds dont ils disposent et leur indépendance économique est perçue comme un gage de légitimité. De plus, le type de stratégies pour lequel optent... Lire la suite
Thèse de doctorat (2013)

TEMPS D’ATTENTE, VIEILLISSEMENT, MALADIES CHRONIQUES ET COÛTS DES SOINS DE SANTÉ : ENSEIGNEMENTS DU MODÈLE DE CYCLE DE VIE

Cette thèse étudie plusieurs défis auxquels sont confrontés les systèmes de santé modernes avec des modèles calibrés inspirés des théories du capital-santé et du cycle de vie. Dans le premier chapitre, nous développons le premier modèle dynamique de demande de soins de santé dans un cadre public. Dans ce modèle, les agents choisissent d’utiliser les soins si la désutilité encourue en file d’attente est dominée par les gains dynamiques permis par l’impact des soins sur la santé. Nous intégrons ensuite cette modélisation de la demande dans un modèle macroéconomique, que nous calibrons à l’aide de données québécoises de 2005. À l’aide de simulations, nous questionnons la pertinence, du point de vue du bien-être social, de permettre à de longs... Lire la suite
Mémoire (2013)

Responsabilité sociale de l’entreprise, associations industrielles et cohésion sociale : deux essais

La responsabilité sociale de l’entreprise (RSE) est un sujet de plus en plus populaire au cœur des sciences de la gestion. Le gestionnaire d’aujourd’hui ne s’interroge plus seulement sur la façon de générer du profit mais bien sur la meilleure façon de le faire, tant du point de vue social qu’environnemental. De nos jours, plusieurs débats secouent le courant de la RSE. Dans ce mémoire, deux seront directement discutés. Le premier consiste en la provenance des principes de RSE ; celle-­ci doit‐elle être volontaire de la part des entreprises ou prescrite par l’État ? Le second consiste en une vision critique de la RSE elle-­même ; quelles sont les intentions des entreprises qui se disent socialement responsables ? Pour répondre à ces deux... Lire la suite
Thèse de doctorat (2013)

L’ANALYSE DU PROCESSUS D’APPRENTISSAGE COLLECTIF, SES INFLUENCES ET SES IMPACTS AU SEIN DES FILIÈRES ÉNERGÉTIQUES DU SAGUENAY-LAC-SAINT-JEAN

Cette recherche doctorale a été menée dans le cadre du programme conjoint de doctorat en développement régional à l’Université du Québec à Chicoutimi (UQAC). Celle-ci porte à propos de l’analyse du processus d’apprentissage collectif, de ses influences ainsi que de ses impacts en ce qui a trait aux conditions de développement local et régional du territoire. La prémisse d’initiation de cette recherche introduit la place occupée par le processus de l’innovation au cœur de différents efforts en matière et développement local et régional. La présence de différents phénomènes, de modalités organisationnelles des acteurs et des fonctions de développement du territoire favorisent l’émergence de nombreuses sources susceptibles d’influencer le... Lire la suite
Mémoire (2013)

Les relations internationales du Québec à l’égard de l’Afrique francophone

Le présent rapport porte sur les relations internationales du Québec à l’égard de l’Afrique francophone. Le Québec est l’un des premiers État fédérés à être non seulement actif sur la scène internationale notamment au sein de la Francophonie mais fait également figure de pionnier en la matière et, est imité dans le monde. Par ailleurs, d’après plusieurs études (Banque mondiale, FMI), l’Afrique jouira d’un rôle géostratégique mondial important dans la prochaine décennie. Dans le cadre de l’étude, plusieurs concepts ont été utilisés à l’instar de la paradiplomatie, la Doctrine Gérin-Lajoie et la Francophonie. Il en est de même de certaines théories telles que la théorie du changement organisationnel (Collerette et al., 1997) associée au... Lire la suite
Thèse de doctorat (2013)

La crise du syndicalisme comme crise de la représentation des travailleurs : Une étude de cas de l'évolution des identités collectives dans l'économie solidaire au Brésil.

Cette thèse part du postulat que la crise du syndicalisme résulte d’une remise en cause des identités collectives ayant légitimé jusque dans les années 70 leur représentation des travailleurs. En témoignent les mobilisations, qui se déroulent souvent en dehors des syndicats et de façon conflictuelle avec eux, de travailleuses et travailleurs longtemps minorés par les arrangements institutionnels prévalant avec la société salariale. Différents travaux dans le renouveau syndical relèvent de leur côté que les syndicats peinent à prendre en compte les besoins et aspirations de ces travailleurs car leur identité collective les entraîne à rester dans les sentiers des orientations et représentations institutionnalisées. Cependant, les auteurs se... Lire la suite
Thèse de doctorat (2013)

LA DISPARITION DES ENTREPRISES CANADIENNES DÉDIÉES À LA BIOTECHNOLOGIE

Certes la littérature scientifique est très riche en termes de publications abordant la création et la croissance des entreprises de biotechnologie. En revanche les études ayant déjà examiné la disparition de ce genre d'entreprises sont très rares à notre connaissance. Nous avons donc mené la présente étude pour jeter plus de lumière sur le phénomène de la disparition des entreprises dédiées à la biotechnologie (EDB), en se fixant comme objectifs de recherche la distinction entre les différentes formes de disparition ainsi que la détermination des facteurs qui peuvent être à l'origine de ce phénomène. Vu la complexité et l'aspect multidimensionnel de la problématique en question, nous énonçons un nombre considérable d'hypothèses de... Lire la suite
Mémoire (2013)

L'entreprise et le politique

Les développements récents en éthique des affaires apportent une lumière nouvelle à l’épineuse question de la responsabilité sociale des entreprises. Selon la théorie des parties prenantes, les intérêts de ceux qui affectent et sont affectés par les activités d’une entreprise doivent être pris en compte dans les décisions managériales de celle-ci. La version forte de cette théorie s’avère inefficiente, tandis que la version faible se montre insuffisante. L’angle d’approche qui satisfait le mieux les critères d’efficience et de légitimité, et qui procure le juste équilibre entre la nature privée de l’entreprise et sa dimension publique, est la voie politique : la tâche revient aux citoyens de fixer, par l’entremise de l’État démocratique,... Lire la suite
Mémoire (2013)

Sonder autrement : est-ce aussi une question d’éducation coopérative?

Dans le monde actuel québécois, nous pourrions dire que nous sommes dans une société qui a accès à un système d’éducation qui offre une panoplie de possibilités pour façonner son savoir. Nous pourrions même affirmer que nos écoles ont un rôle très important à jouer dans le bon fonctionnement de la vie en société et des valeurs à y adopter. De plus, ce que l’on enseigne à l’école est le reflet même de ce que veut la société pour son avenir et de sa perception du monde. Si une coopérative est présente dans une institution scolaire qui forme et éduque des personnes, est-ce que cela aurait un impact sur le niveau de connaissances de base des membres sur une coopérative et sur son fonctionnement interne? Et même, quels seraient le niveau et... Lire la suite
Mémoire (2013)

De l’or et des putes : Vie et mort d’un village de squatters abitibien

Cette étude s’intéresse au village de squatters de Roc-d’Or, surnommé Putainville, qui apparaît en 1936 avant d’être détruit par le gouvernement provincial au milieu des années 1940. Notre but est de comprendre pourquoi cette agglomération, qui est érigée illégalement sur les terrains gouvernementaux et qui est réputée pour être un important foyer de déviance, est relativement tolérée pendant une décennie avant que les résidences soient détruites ou déménagées à Malartic. D’abord, nous expliquons pourquoi cette agglomération, sans reconnaissance légale et dans laquelle les résidents ne sont pas propriétaires des terrains sur lesquels leurs bâtiments sont érigés, apparaît en Abitibi-Témiscamingue au début des années 1930. Ensuite, nous nous... Lire la suite
Mémoire (2013)

LES BARRIÈRES À L’ENTRÉE ET LA POLARISATION DES PARTIS POLITIQUES - Une approche expérimentale

Ce mémoire utilise une approche expérimentale pour étudier l’effet de la polarisation des candidats de gauche et de droite sur la force des barrières à l’entrée pour un candidat centriste dans le cas d’élections avec trois candidats. Ce dernier est introduit au cours de l’expérience ce qui permet d’observer l’effet de l’entrée du candidat centriste sur les comportements de vote des participants. L’analyse des données expérimentales indique que la polarisation des candidats affecte directement la force des barrières à l’entrée du candidat centriste et cela même si la base électorale du candidat centriste est maintenue fixe. Ceci est principalement dû aux perceptions des électeurs et aux gains reliés à l’élection du candidat centriste... Lire la suite
Thèse de doctorat (2013)

Régulation juridique du travail, pouvoir stratégique et précarisation des emplois dans les réseaux: trois études de cas sur les réseaux de services d’aide à domicile au Québec

L’expansion de l’organisation de la production des biens et services sous forme de réseau, découlant de la recherche de flexibilité face à une concurrence économique accrue, soulève des enjeux importants pour les relations industrielles. Notre thèse s’intéresse au processus de précarisation des emplois dans les segments externalisés des réseaux de production. Elle se base sur trois études de cas portant sur les réseaux de services publics et privés d’aide à domicile au Québec. Les études en droit critique ont montré que le droit du travail, fondé sur le modèle de l’entreprise intégrée et de la relation d’emploi bipartite, ne parvient pas à identifier comme employeurs certaines organisations dont l’action a pourtant un effet déterminant sur... Lire la suite
Mémoire (2013)

Comment une marque-pays est-elle gérée? Une étude comparative entre l’Argentine et le Chili

Cette recherche est d'intérêt pour l'IRÉC afin d'alimenter les réflexions de ses membres autour du sujet crucial du positionnement marketing d'un pays, d'une province, d'une région, ou d'une ville à l'international. Celui-ci est essentiel pour augmenter la compétitivité d'un territoire, et les enseignements tirés dans cette recherche ont des implications pratiques sur comment mettre en place de telles initiatives. Dans notre monde hautement mondialisé, la communication et le 'place branding' prend un rôle de plus en plus stratégique pour favoriser le développement économique. Mon mémoire m'a amené à publier un article qui pourra intéresser les membres de l'IRÉC: https://www.tvanouvelles.ca/20... Voici le résumé tel qu'écrit pour le... Lire la suite
Mémoire (2013)

LES EFFETS DU DÉVELOPPEMENT FINANCIER SUR LA CONVERGENCE : UNE APPROCHE DE PANEL

Nous analysons dans ce mémoire les effets du développement financier sur la convergence. Nous nous inspirons de l'article de Aghion, Howitt et Mayer-Foulkes (2005) qui trouvent sur un échantillon de 71 pays sur la période 1960-1995 un effet direct nul du développement financier sur la convergence et un effet positif sur la convergence de l'interaction entre développement financier et l'écart du PIB par tête au leader. À leur suite, nous reprenons la même analyse sur un échantillon différent de 102 pays sur la période 1960-2008 et nous aboutissons aux mêmes conclusions que ces auteurs. L'objectif principal de ce mémoire a été de prendre en compte l'hétérogénéité entre les pays de l'échantillon et le problème de causalité inverse entre... Lire la suite
Mémoire (2013)

L’Europe en crise : les investisseurs obligataires sont-ils irrationnels ?

Au printemps 2008, la faillite de la banque américaine Bear Stearns de même que des banques européennes Northern Rock et Landesbank Sachsen sèment l’émoi parmi les investisseurs. Tel un coup de gong, ceux-ci sont réveillés abruptement par la situation financière mondiale précaire. Les années de croissance soutenue semblent bel et bien terminées. Par effet de ricochet, les investisseurs décident de scruter avec attention l’état des finances publiques des pays développés. Parmi ceux-ci, la Grèce, l’Italie, l’Espagne et le Portugal attirent particulièrement les regards. Dès l’automne 2008, les écarts de taux de rendement exigé sur les obligations de dette souveraine de ces pays s’envolent pour atteindre des sommets entre 2009 et 2012. Alors... Lire la suite
Mémoire (2013)

Valeur informative et fréquences des transactions d’initiés

L’objectif de ce mémoire est d’analyser les transactions d’initiés, effectuées sur la Bourse de Toronto, lors de la période 2008-2010. De façon plus spécifique, nous analysons les fréquences de transactions effectuées dans les jours entourant les annonces de surprise de bénéfice net trimestriel (BNT) et la profitabilité de celles-ci. Les études de Sivakumar et Waymire (1994) et Park et al. (1995) ont conclu que les fréquences moyennes quotidiennes des transactions d’initiés américains sont supérieures à la moyenne dans les premiers jours suivant la divulgation de rapports des résultats. L’hypothèse à vérifier, concernant les initiés canadiens, est de déterminer si leurs fréquences de transactions sont différentes de la moyenne lors des... Lire la suite
Mémoire (2013)

Le modèle québécois à l’épreuve des excès? Évolution de la part des revenus captée par le 1 % le plus riche au Québec de 1973 à 2008.

Désormais célèbre depuis le mouvement Occupy Wall Street, le 1 % le plus riche a connu deux évolutions différentes alors que la concentration des revenus en leur faveur a été peu importante dans les pays européens et au Japon, le 1 % des pays anglophones a connu une fulgurante ascension, parfois au détriment du 99 % restant. Pourtant, ces deux groupes de pays ont vécu les mêmes changements technologiques et la mondialisation de l'économie, jugés responsables de la montée des inégalités dans les pays développés. À la source de ces chemins différents se trouvent des institutions différentes : impôts, normes sociales, type de régulation, taux de syndicalisation, etc.Qu'en est-il pour le Québec? Bien qu'il fasse partie d'un continent... Lire la suite
Mémoire (2013)

Comparaison coûts-bénéfices de la forestation urbaine comme stratégie d'atténuation des îlots de chaleur

L'objectif de l'essai est de déterminer, par l'entremise d'une étude de cas sur l'arrondissement montréalais Rosemont- La Petite-Patrie, dans quelle mesure la forestation urbaine comme stratégie de lutte aux ilots de chaleur peut constituer une opportunité économique pour une société. La problématique des ilots de chaleur urbains est grandement attribuable à la perte des espaces verts en milieu urbain au profit de la minéralisation de l'espace. Le verdissement urbain constitue une solution d'avant-plan qui, en plus de minimiser les externalités négatives du réchauffement, comporte des avantages qui vont au delà de la résolution dde la problématique d'ilots de chaleur urbains. Même si la forestation urbaine urbain revêt à priori un volet... Lire la suite
Thèse de doctorat (2012)

Agreements with overlapping coalitions

Dans certaines circonstances, des actions de groupes sont plus performantes que des actions individuelles. Dans ces situations, il est préférable de former des coalitions. Ces coalitions peuvent être disjointes ou imbriquées. La littérature économique met un fort accent sur la modélisation des accords où les coalitions d’agents économiques sont des ensembles disjoints. Cependant on observe dans la vie de tous les jours que les coalitions politiques, environnementales, de libre-échange et d’assurance informelles sont la plupart du temps imbriquées. Aussi, devient-il impératif de comprendre le fonctionnement économique des coalitions imbriquées. Ma thèse développe un cadre d’analyse qui permet de comprendre la formation et la performance des... Lire la suite
Mémoire (2012)

Accessibilité financière des individus et rôle de la microfinance au Ghana et en Tanzanie

Étant donné le faible accès aux services financiers formels et l’utilisation importante de services financiers informels plus coûteux et plus risqués, la microfinance est très présente en Afrique subsaharienne. Dans le but d’accroître l’accessibilité financière des individus, les organisations de microfinance chercheraient initialement à desservir une clientèle victime d’exclusion financière et sociale. Toutefois, avec la commercialisation du secteur et l’importance accrue de la rentabilité financière, les clients visés, et donc le rôle de la microfinance, sont devenus confus. C'est pourquoi nous cherchons à vérifier le rôle de la microfinance en nous penchant sur la question suivante : quelles sont les portées horizontales (taille de la... Lire la suite
Thèse de doctorat (2012)

LE PROCESSUS DE FORMATION DE L’OPPORTUNITÉ DANS LE CONTEXTE DE L’INTERNATIONALISATION DES PME-HT

L’objectif de cette thèse est d’explorer le processus de formation de l’opportunité (PFO) dans le contexte de l’internationalisation des PME haute technologie (PME-HT) ou à forte intensité de savoir et d’approfondir les rôles des réseaux sociaux (RS) de l’entrepreneur technologique ou de son équipe entrepreneuriale dans ce processus. Cette recherche se situe dans le paradigme interprétatif, relatif au constructivisme qui accorde de l’importance à la réalité subjective et aux processus de construction et de signification: la réalité est construite à partir de l’interaction sociale. Nous avons analysé huit cas de PME-HT du Québec en privilégiant un échantillonnage de cas extrêmes et en octroyant une attention particulière à... Lire la suite
Thèse de doctorat (2012)

THREE ESSAYS ON THE RELATION BETWEEN SOCIAL PERFORMANCE AND FIRM RISK

Cette thèse consiste en trois articles qui examinent divers aspects de la relation entre le risque et la performance sociale (PS). Le premier article examine la relation entre PS et le risque des entreprises non financières durant la période 1991-2007. Nos résultats montrent que la mesure agrégée de PS, qui combine les forces et les faiblesses sociales, est négativement reliée à la volatilité des rendements et au risque idiosyncratique. Après avoir divisé la mesure agrégée de PS afin de distinguer les forces et les faiblesses sociales, nous constatons que les forces et les faiblesses sociales sont positivement reliées à la volatilité et au risque idiosyncratique. Il y a une relation asymétrique dans laquelle l'impact des faiblesses... Lire la suite
Thèse de doctorat (2012)

« C’EST CE QUE JE VOUS DIS » : ESSAIS SUR L’ANALYSE ÉCONOMIQUE DE LA COMMUNICATION INTERPERSONNELLE

Les trois chapitres principaux de cette thèse ont pour point commun l’analyse économique de la communication interpersonnelle en tant que choix sous contrainte. Or, comme on dit, talk is cheap. Pourtant, les trois chapitres élaborent trois contraintes différentes qui pourraient s’imposer à la communication interpersonnelle. Dans le premier chapitre, la contrainte est de nature stratégique : en équilibre, les communications différentes suscitent des réactions différentes chez les interlocuteurs. Donc les individus choisissent leur communication en fonction de la réaction qu’ils espèrent susciter. Dans le deuxième chapitre, la contrainte est plus intrinsèque. On y recherche de manière expérimentale dans quelle mesure les gens se contraignent... Lire la suite
Mémoire (2012)

Croyances religieuses, développement économique et identité socioculturelle des libanais

Ce mémoire de maitrise porte sur l’étude de la relation entre les croyances religieuses, le développement économique et l’identité socioculturelle des libanais. Ce sujet est suscité par deux approches : une approche conceptuelle relatant le lien entre la religion et le développement économique, et une approche révélant le rapport entre les trois éléments du sujet et imposant une observation rigoureuse des libanais du Liban et des libanais de Montréal. Deux types d’études empiriques sont envisageables afin d’expliquer le rapprochement entre les trois éléments du sujet : des études visant à tester le lien entre la religion et le développement au Liban et à Montréal et des études traitant la problématique identitaire. Les analyses... Lire la suite
Thèse de doctorat (2012)

BENEFITS OF THE APPLICATION OF WEB-MINING METHODS AND TECHNIQUES FOR THE FIELD OF ANALYTICAL CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT OF THE MARKETING FONCTION IN A KNOWLEDGE MANAGEMENT PERSPECTIVE

Le Web Mining (WM) reste une technologie relativement méconnue. Toutefois, si elle est utilisée adéquatement, elle s'avère être d'une grande utilité pour l'identification des profils et des comportements des clients prospects et existants, dans un contexte intemet. Les avancées techniques du WM améliorent grandement le volet analytique de la Gestion de la Relation Client (GRC). Cette étude suit une approche exploratoire afin de déterminer si le WM atteint, à lui seul, tous les objectifs fondamentaux de la GRC, ou le cas échéant, devrait être utilisé de manière conjointe avec la recherche marketing traditionnelle et les méthodes classiques de la GRC analytique (GRCa) pour optimiser la GRC, et de fait le marketing, dans un contexte intemet. Lire la suite
Thèse de doctorat (2012)

Les contraintes de financement des PME en Afrique: le rôle des registres de crédit

Il ressort du débat sur le développement économique de l’Afrique subsaharienne (ASS) que les autorités publiques misent plus sur la performance du secteur privé, en particulier sur celle des petites et moyennes entreprises (PME). Cependant, l’accès au financement reste plus difficile pour les PME en Afrique. Plusieurs études estiment que plus de 80 % des PME font face à des contraintes de financement importantes. Ces études montrent aussi que les contraintes de financement demeurent le principal obstacle au développement des PME en ASS. Par ailleurs, de récentes recherches révèlent que le développement des institutions a des effets positifs importants sur l’accès au financement pour les entreprises de petite taille. Cette thèse s’inscrit... Lire la suite
Thèse de doctorat (2012)

LE SYSTÈME RÉGIONAL D’INNOVATION DE L’AÉRONAUTIQUE À MONTRÉAL ENTRE DYNAMIQUES TERRITORIALES ET SECTORIELLES

L’aéronautique est une industrie qui a un ancrage local très important. Depuis ses débuts, ce secteur est concentré dans les centres urbains tels Toulouse, Seattle et Montréal. À Montréal, la force de ce secteur repose sur plusieurs types d’acteurs, soit les acteurs publics, les entreprises et les organismes intermédiaires (centres de recherche, associations industrielles, écoles, universités, syndicats, instances de gouvernance locale, etc.) qui forment ensemble un système régional d’innovation. La notion de système régional d’innovation est au centre du renouveau des travaux sur la relation entre l’innovation et le territoire. Un tel renouveau est largement associé à la crise des conceptions de l’espace qui étaient associées au mode de... Lire la suite
Thèse de doctorat (2012)

Brand endorser scandals – Possible spillover to competitor brands

L'objectif principal de cette étude expérimentale est d'examiner la possibilité d’un déversement d’un scandale impliquant un athlète porte-parole sur la marque sportive qu’il représente ainsi que sur les marques des concurrents dans la même catégorie de produits. Cette étude compare aussi l’effet de deux formes de scandales différents: le dopage sportif et le racisme. L'étude a été réalisée à l’aide d’un design expérimental complètement aléatoire 2 x 2: 2 types de scandale (dopage/racisme) par 2 athlètes/sports (Cristiano Ronaldo/soccer; Rafael Nadal/tennis). Les 165 participants ont été randomisés dans 4 conditions expérimentales différentes et exposés à un extrait de magazine fictif comme stimulus. Les données ont été collectées par le... Lire la suite

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